Законы об расширенной ответственности производителя (EPR) меняют представление об упаковке в очень практическом плане. Упаковка больше не оценивается только по цене или внешнему виду на полке. Все большему числу брендов приходится задумываться о том, что происходит после того, как покупатель открывает коробку, выбрасывает вкладыш или разделяет материалы. Это одна из причин. упаковка из формованной целлюлозы привлекает все больше внимания.
Что означает EPR для дизайна упаковки
ЭПР означает Расширенная ответственность производителяПроще говоря, это означает, что производители несут большую ответственность за упаковку, которую они выпускают на рынок, включая то, что происходит с этой упаковкой после использования.
Для команд, занимающихся упаковкой, это меняет отправную точку. Бренд больше не может рассматривать вкладыш, лоток, рукав, этикетку и коробку как отдельные закупочные решения. Вся система упаковки может стать частью обсуждения вопросов отчетности, платы за услуги, переработки или соблюдения нормативных требований.
Это не значит, что каждый бренд должен паниковать. Это значит, что упаковка должна быть более продуманной. Меньше ненужных материалов. Более легкое разделение. Лучшая перерабатываемость. Более конкретные заявления. Меньшая зависимость от материалов, которые трудно объяснить.
Незаметное изменение заключается в следующем: дизайн упаковки становится всё более тесно связан с ответственностью за её использование. Красивая структура по-прежнему важна, но брендам также необходимо объяснять, почему используется тот или иной материал.
Выполнить эту задачу быстро, просто и качественно помогает решение упаковка из формованной целлюлозы Это может быть полезно. Это дает брендам возможность использовать бумажные вкладыши, лотки, защитные конструкции и держатели для продукции, которые в противном случае могли бы быть изготовлены из пластика или пенопласта.
Айсберг стоимости упаковки
Решение по упаковке, которое раньше казалось простым в коммерческом предложении, включает в себя: стоимость материалов, стоимость оснастки, стоимость печати, стоимость доставки, сроки выполнения заказа.
Расширенная ответственность производителя (EPR) увеличивает скрытую составляющую. Недорогой пластиковый поднос может оставаться дешевым в покупке, но бренду также необходимо учитывать вопросы отчетности, ожидания в отношении утилизации, возможности вторичной переработки, проверку со стороны розничных продавцов и соответствие выбранного материала принципам устойчивого развития.
То, что бренды видят в первую очередь, и то, что EPR затрудняет игнорирование.
|
Видимые затраты
|
Цена за единицу, оснастка, печать, отделка, транспортные расходы, изготовление образцов и время сборки.
|
|
|
Скрытая ответственность
|
Отчетность по материалам, анализ возможности вторичной переработки, плата за утилизацию, вопросы импортеров, стандарты устойчивого развития розничных продавцов и восприятие потребителей.
|
Вот почему самый дешевый вкладыш не всегда является вкладышем с наименьшим риском. Лучший выбор часто оказывается тем, который хорошо себя зарекомендовал и упрощает защиту аргументов в пользу упаковки.
Как EPR меняет техническое задание на проектирование
В стандартном техническом задании на упаковку могут быть указаны размер коробки, вес продукта, фирменные цвета, способ печати, отделка и целевая стоимость. Техническое задание на упаковку, учитывающее принципы корпоративной ответственности, идет еще дальше.
В нем спрашивается, из чего сделана упаковка. Можно ли разделить материалы. Необходима ли вставка. Можно ли сократить использование пластика. Является ли заявление об утилизации конкретным. Может ли бренд объяснить структуру упаковки покупателю или импортеру, не создавая при этом неясного впечатления.
| Краткое описание старой упаковки |
Краткое описание упаковки с учетом требований EPR |
| Придайте продукту премиальный вид. |
Создайте премиальный имидж, используя структуру, которую легко объяснить и разделить на составляющие. |
| Используйте поднос, который надежно удерживает изделие. |
Используйте самый простой материал, который может надежно удерживать изделие и подтверждать заявленные характеристики упаковки. |
| Поддерживайте низкую себестоимость единицы продукции. |
Сравните себестоимость единицы продукции с ответственностью за материалы, проверкой со стороны покупателя и потенциальными рисками, связанными с перепроектированием. |
| По возможности добавьте экологическое сообщение. |
Используйте конкретные материальные факты вместо общих формулировок, касающихся устойчивого развития. |
Этот сдвиг не подавляет креативность. Он устанавливает границы для творчества. Во многих случаях эти границы приводят к созданию более качественной упаковки, поскольку дизайн с самого начала должен быть более дисциплинированным.
Почему формованная целлюлоза соответствует направлению EPR (эластопласт, полимер, армированный каучуком)
Формованная целлюлоза не является ответом на все вопросы, касающиеся расширенной ответственности производителя. Для ее применения по-прежнему необходимы испытания, оснастка, проверка соответствия изделия требованиям и достоверность заявлений о составе материалов.
Но это соответствует направлению развития расширенной ответственности производителя (EPR), поскольку позволяет уменьшить количество видимого пластика, упростить описание материалов и помочь брендам перейти к системам упаковки на основе бумаги. Для многих сухих продуктов это может заменить пластиковые лотки, поролоновые прокладки или вставки из комбинированных материалов, не создавая при этом ощущения незавершенности упаковки.
Там, где формованная целлюлоза может помочь в условиях давления EPR.
| ✓ |
Заменяет некоторые пластиковые или поролоновые вставки в категориях сухих продуктов.
|
| ✓ |
В сочетании с бумажными коробками создает более целостную концепцию бумажной упаковки.
|
| ✓ |
Может принимать форму изделия, а не просто заполнять пустое пространство.
|
| ✓ |
Это упрощает формулирование конкретных заявлений об экологичности: вставка из волокна, формованный бумажный лоток, уменьшение количества пластика или защита из бумаги.
|
Самая большая ошибка — рассматривать формованную целлюлозу как точную копию пластика. Это не так. Формованная волокнистая вставка имеет другую толщину, текстуру, допуски, поведение поверхности и точки контакта с изделием. Ее необходимо проектировать как самостоятельную структуру.
Простая матрица рисков расширенной ответственности производителя для вкладышей в упаковку.
Приведенная ниже матрица представляет собой практический способ оценки рисков, связанных с вкладышами в упаковку. Это не юридическая оценка, а инструмент для анализа дизайна.
| Тип вставки |
Риск проверки EPR |
Почему это важно |
| Вставка из пены |
Высокая |
Зачастую сложнее согласовать заявления о пригодности бумажной упаковки для вторичной переработки. |
| Пластиковый поднос |
От среднего до высшего |
Это может быть оправдано с точки зрения влажности, точности или безопасности продукции, но причина должна быть ясна. |
| Вставка из сложенного картона |
Низкая |
Подходит для простого разделения, легких продуктов и систем упаковки на основе бумаги. |
| Формованная целлюлозная вставка |
Снижено при тестировании. |
Полезно, когда бренду необходима защита нужной формы, уменьшение количества пластика и более наглядная история, связанная с использованием волокон. |
Учет материальных ресурсов: полезное упражнение перед редизайном.
Перед заменой упаковки производителям следует написать, что именно находится внутри. Это кажется элементарным, но зачастую позволяет быстро выявить проблему.
Коробку можно назвать «бумажной упаковкой», но её полная структура может включать в себя мелованную бумагу, пластиковый лоток, поролоновую подкладку, магнит, ленту, этикетку, термоусадочную пленку и клей. В условиях действия Закона о расширенной ответственности производителя (EPR) этот полный список становится ещё более важным.
Пример книги учета упаковочных материалов.
| Компонент |
Текущий материал |
Обзорный вопрос |
| Наружная коробка |
картон |
Необходимо ли нанесение покрытия или ламинирование? |
| Лоток для продуктов |
пластик |
Можно ли безопасно использовать формованную целлюлозу или сложенный картон для хранения изделия? |
| Защитная накладка |
Пена |
Может ли конструкция вставки исключить необходимость использования поролона? |
| Декоративная застежка |
Магнит или лента |
Это действительно повышает ценность или просто усложняет материальную структуру? |
Эта процедура не приводит к автоматическому удалению всех небумажных материалов. Она просто делает решение наглядным. Как только список материалов становится видимым, бренд может решить, что стоит оставить.
Когда формованной целлюлозы недостаточно
Для некоторых изделий недостаточно простого формованного целлюлозного материала. Масляные составы, влажные наполнители, острые металлические детали, очень тяжелые изделия и деликатные поверхности могут потребовать покрытий, облицовок, пленок или других защитных решений.
Это не дефект формованной целлюлозы. Это напоминание о том, что экологичная упаковка должна защищать продукт. Поврежденный продукт не является экологичным, независимо от того, насколько хорошо выглядит вкладыш.
Цель состоит не в том, чтобы поместить все изделия в один и тот же лоток для волокон. Цель состоит в том, чтобы уменьшить ненужную сложность там, где это позволяет изделие, и сделать оставшиеся материалы простыми для объяснения.
Как GVPAK помогает брендам проверять упаковку на соответствие требованиям расширенной ответственности производителя (EPR).
В GVPAK мы обычно начинаем с продукта и рынка. Баночка для косметики, предназначенная для розничной продажи, не нуждается в той же вставке, что и стеклянный флакон духов, поставляемый через интернет-магазин. Подарочный набор свечей не имеет такого же профиля риска, как пакетик с масляным наполнителем.
Далее мы сравниваем картон, формованную целлюлозу, формованное волокно и гибридные вставки. Вопрос не в том, какой материал звучит лучше. Вопрос в том, какая структура защищает продукт, поддерживает бренд и делает упаковку более понятной с точки зрения используемого материала.
Критерии оценки GVPAK для упаковки, соответствующей требованиям EPR.
01 Укажите все материалы, входящие в состав текущей упаковки.
02 Выявите компоненты, которые создают наибольшее несоответствие в плане устойчивого развития.
03 Прежде чем полностью менять структуру, протестируйте альтернативные варианты на бумажной основе.
04 Проверьте степень защиты изделия, его контакт с поверхностью, устойчивость к падениям и эффективность упаковки.
05 Заявление об экологичности должно быть конкретным и подкреплено фактическим выбором материала.
В заключение: EPR поощряет упаковку, которая имеет смысл.
Законы об расширенной ответственности производителя меняют не только документооборот. Они меняют и подходы к проектированию.
Упаковка, которая раньше считалась приемлемой только потому, что хорошо выглядела, теперь может быть пересмотрена с точки зрения выбора материалов, возможности вторичной переработки, сортировки, утилизации и ответственности. Это не делает упаковку менее креативной. Это делает техническое задание более серьезным.
Упаковка из формованной целлюлозы соответствует этим изменениям, поскольку позволяет брендам уменьшить количество видимого пластика, создать защитную форму и более четко представить упаковку на основе волокон. Она все еще нуждается в тестировании. Она все еще нуждается в честных заявлениях. Но для многих брендов это становится практичным отправным пунктом.
Для брендов, проводящих обзоры Экологичная упаковка, соответствующая требованиям EPR.Компания GVPAK может помочь сравнить варианты формованной целлюлозы, формованного волокна, картона и гибридных вставок до того, как ответственность за упаковку превратится в срочную проблему перепроектирования.
